Спадът на пазаруването в Китай ще принуди изоставащите в електронната търговия в чужбина

Китай има свои лични версии на Черния петък: 618 и Ден на необвързаните. Тези годишни фестивали за извършване на покупки през юни и ноември са солидни събития за локални купувачи и групи за електронна търговия. Досега данните за продажбите за фестивала през юни бяха рекордни, като международни звезди се причислиха към маркетинговия блян, с цел да дадат тона на разноските за останалата част от годината. 

Но тази година, макар че Риана подготви китайски палачинки за закуска в предаване онлайн, продажбите чупят върхове заради неправилната причина: паднаха за първи път за фестивала в средата на годината.

Комбинираният брутен размер на стоките за най-големите групи за електронна търговия в Китай е паднал със 7 % до Rmb742.8bn ($102bn) по време на събитието за извършване на покупки 618, съгласно доставчика на цифрови данни за търговия на дребно Syntun. Това беше макар рекордните отстъпки за разнообразни марки, в това число 50 % понижение на облеклото Lululemon.

Това е тревожно. Докато забавянето при обичайните водачи в електронната търговия като Alibaba и JD.com може да се изясни със засилващото се присвояване на пазарен дял от противници като ByteDance и PDD Holdings, общият спад в продажбите алармира, че потиснатите потребителски настроения от ерата на пандемията занапред следва изцяло се възвърне. Това изостря пропастта сред съперниците в електронната търговия, които имат световно наличие, и тези, които осъществят по-голямата част от продажбите си на локално равнище.

Акциите на JD.com паднаха с една четвърт през последната година. Alibaba се намали със 17 % и се търгува на 9 пъти форуърд облага, по-малко от една четвърт от световните съперници. Печалбите й за първото тримесечие към този момент претърпяха удар, защото беше принудена да усили разноските, с цел да притегли назад пазарен дял от съперници като PDD Holdings, която има Temu. Акциите на PDD са се удвоили.

Изглежда отговорът е прекосяването към по-глобална тактика. Приходите от интернационалните платформи на Alibaba, които включват AliExpress, Lazada и Trendyol, бяха ярка точка през последните тримесечия. Той нападателно популяризира облачните си решения на интернационалните компании, до момента в който се концентрира върху спечелването на групи с центрове за данни отвън Китай.

Но намирането на напредък в чужбина също се оказа скъпо. Свободният паричен поток на Alibaba падна с 52 %, защото похарчи доста за облачна инфраструктура. Той понижи цените на над 100 обществени облачни продукта с до 55 %, с цел да форсира растежа на пазарния дял, с още по-дълбоки понижения, ориентирани към интернационалните клиенти.

На обещаващи пазари, като Югоизточна Азия, TikTok Shop на ByteDance, който се сплоти с най-голямата платформа за електронна търговия в Индонезия и Shopee на локалния противник Sea Limited, ще бъде мъчно да се преодолее от съперниците. Но спадът на разноските в Китай демонстрира, че възобновяване на изостаналите дялове в бранша на електронната търговия зависи от придобиването на забележителен пазарен дял другаде.